Parole chiave nei tag e negli annunci AdWords

Salve. Recentemente, navigando su questo forum, ho scoperto che i meta tag keywords non vengono più prese in considerazione da google per il web ranking. Ottima chicca!
Ma adwords le prende in considerazione? Quando si fa un annuncio adwords ti attribuisce un punteggio migliore se c'è una coerenza tra le parole chiave dell'annuncio (che tu specifichi in una textarea) e la landingpage che tu specifichi nel meta tag keywords....... ooooops. Ma google non lo prende in considerazione. Quindi le keywords da dove arrivano? E poi tutti i cms hanno i campi per il seo "parole chiave" quindi da qualche parte andranno messe, ma dove?

Non mi è chiaro questo punto grazie