Dfferenza sulle visualizzazioni dei banner

Scusatemi, ma ho una curiosità!
guardando il resoconto guadagni al piede di ogni formato banner trovo le seguenti 3 informazioni:
visualizzazioni totali nnnnn
visualizzazioni uniche zzzzz
visualizzazioni uniche in alto yyyyy inferiori alla metà o ancora meno delle visualizzazioni uniche;
il mio blog ha solo 3 banner, uno subito prima dell'inizio dell'articolo (credo 728 x 90)
e due a fianco dell'articolo nella parte alta (300 x 250);
posso capire che per i banner da 300 x 250 ci possa essere il problema che il secondo non rientra nei primi x pixel della videata, ma non capisco invece la differenza per il banner orizzontale (leaderboard).
Qualcuno mi può dare la spiegazione?
Grazie
Lora

http://blog.giallozafferano.it/zialora